商场广告机投放方案
一、背景分析
随着消费者购物方式的改变，商场广告机作为一种新型的宣传媒介，逐渐受到了广告主的关注。商场广告机具有信息传递速度快、覆盖面广、触达目标人群准确等优势，因此成为了广告主们推广产品和品牌的重要渠道。然而，商场广告机投放方案的制定对于广告主来说是一项复杂而重要的任务，需要综合考虑多个因素，以确保广告投放的效果最大化。
二、目标定位
1.明确广告目标：根据广告主的需求，明确广告的目标，如提升品牌知名度、增加销售额、吸引目标消费者等。
2.确定目标人群：根据产品特点和目标市场，确定广告的目标人群，如年龄、性别、职业、兴趣爱好等。
三、广告内容
1.创意设计：根据广告目标和目标人群，设计具有吸引力和创意性的广告内容，以引起消费者的兴趣和注意。
2.信息传递：广告内容应简洁明了，能够准确传递产品的特点、优势和价值，激发消费者的购买欲望。
四、广告机选择
1.屏幕尺寸：根据商场的空间和观众距离，选择合适的屏幕尺寸，以确保广告内容的清晰可见。
2.屏幕类型：根据广告内容的要求，选择合适的屏幕类型，如LED屏幕、液晶屏幕等。
3.投放位置：选择商场内人流量较大、消费者停留时间较长的位置，以提高广告的曝光率和触达率。
五、投放时间
1.根据目标人群的消费习惯和商场的营业时间，确定广告的投放时间段，以确保广告能够最大程度地触达目标人群。
2.根据广告目标和预算，确定广告的投放周期，如连续投放、定期投放等。
六、投放频次
根据广告目标和预算，确定广告的投放频次，以确保广告能够持续地传递信息，提高品牌知名度和销售额。
七、监测与评估
1.监测效果：通过安装监测设备，对广告机的观众人数、观看时间等进行监测，以评估广告的曝光率和触达率。
2.评估效果：通过消费者调查、销售数据等方式，评估广告的效果，如品牌知名度的提升、销售额的增加等。
八、预算控制
根据广告目标和投放方案，制定合理的预算，并进行预算控制，以确保广告投放的效果最大化。
九、风险控制
在制定投放方案时，要考虑到可能出现的风险，如广告内容不合适、投放位置选择错误等，制定相应的风险控制措施，以降低风险对广告投放效果的影响。
综上所述，商场广告机投放方案的制定需要综合考虑多个因素，如广告目标、目标人群、广告内容、广告机选择、投放时间、投放频次、监测与评估、预算控制和风险控制等。只有在全面考虑的基础上，才能制定出有效的投放方案，提高广告的曝光率和触达率，达到广告目标。