医疗广告是指医疗机构、医疗器械、药品等相关医疗产品的广告宣传活动。为了规范医疗广告的管理，保护公众的权益，我国制定了《医疗广告机构管理办法》。
首先，医疗广告机构应当具备一定的资质和条件。根据办法规定，医疗广告机构必须具备医疗广告从业人员的资质要求，包括医学、广告等相关专业的学历背景和职业资格证书。同时，医疗广告机构还需要具备一定的经济实力和管理能力，以确保广告宣传的质量和效果。
其次，医疗广告机构在广告宣传活动中应当遵守一定的规范。办法明确规定了医疗广告的内容要求，包括广告的真实性、准确性、合法性等方面。医疗广告机构在制作和发布广告时，必须确保广告内容真实可靠，不得夸大宣传，不得涉及虚假宣传和误导消费者的行为。同时，医疗广告机构还应当遵守相关法律法规，不得违反医疗广告的管理规定。
此外，医疗广告机构还应当加强对医疗广告从业人员的管理。办法规定了医疗广告从业人员的职业行为规范，包括不得从事虚假宣传、不得泄露患者隐私等方面。医疗广告机构应当对从业人员进行培训和考核，确保他们具备相关的专业知识和职业道德，提高广告宣传的质量和水平。
最后，医疗广告机构还应当加强对广告宣传效果的监测和评估。办法规定了医疗广告机构应当建立广告宣传效果评估制度，定期对广告宣传的效果进行监测和评估。通过对广告宣传效果的评估，可以及时发现和纠正广告宣传中存在的问题，提高广告宣传的效果和质量。
总之，医疗广告机构管理办法的出台，对于规范医疗广告的宣传行为，保护公众的权益具有重要意义。医疗广告机构应当严格遵守相关规定，加强对广告宣传的管理和监督，提高广告宣传的质量和效果，为公众提供更加真实可靠的医疗信息。